上周末,位于黄河以北的齐河欧乐堡景区,迎来鼎沸的客流——两天狂揽7万多游客,在今年比较平淡的暑期旅游市场,掀起一场“游园风暴”。记者采访获悉,此番景区游客“爆棚”背后,又见电商“烧钱”做推手,当下旅游市场竞争进一步升级。
8月14日下午两点半,济南市建邦黄河大桥南段,自南向北出现大面积堵车。而对面北向南车道则宽敞得可以飙车。
13日下午,有网友在网上爆料:“欧乐堡夜场超量售卖,大批游客无法进入干晒着”。景区立即启动应急预案,游客全部顺利入园。
14日下午三点,欧乐堡景区门口排起长队。经历了13日下午的“人潮”,记者在现场看到,游客有序进场,并没有出现拥堵现象。 为确保安全,市齐河县调派了400余名,与景区600余名员工一起秩序。
记者采访中了解到,此番欧乐堡客流“井喷”与景区搞活动有关。国内某著名电商与景区营销部门合作,通过买断未来三周周末的线元的低价门票政策,结果一下子惹火了旅游市场。平时,欧乐堡景区的夜场票价为100元,搞活动价格不足平时三折。
景区负责人介绍,他们对于此次出现的高客流有一定预期,但火爆程度超出预想,两天下来共揽客超过7万人。“端倪”在之前已经出现,借助活动推出的超低价政策,电商线上门票开售第一天就卖出5万多张,“卖超了”!景区得知后赶紧干预,售票。根据欧乐堡景区与某旅游电商网站达成的协议,欧乐堡将8月13日到28日之间的三个周末夜场包给旅游网站,定价权归网站所有,景区监管,最终夜场门票在网上售价为19.9-49.9元区间。其中13、14日29.9元,活动成为市场点。
欧乐堡景区白天门票价格为220元每人,夜场100元每人。游客买了220元门票,可以一直玩到晚上。在220元的“高票价”面前,难怪很多市民对29.9元的夜场低票价青睐有加了。
配合夜场促销,欧乐堡策划了不少活动,像泼水大战、炫彩电音趴、啤酒大赛,以及原有的俄罗斯大马戏、马战加场表演,另外推出盛大的音乐焰火表演。
从观察到的情况看,此番欧乐堡尽管祭出夜场超低价门票,但对白天客流量几无影响,“蓝火过山车”、“云端冲刺”等项目,排队时间超出两个小时。
看上去,欧乐堡此次夜场活动收获颇丰,以乐园为吸引物,拉动骑士酒店、海洋馆以及餐饮、购物等方面的消费。值得注意的是,从今年五一开始,欧乐堡已经打造了三天两夜和两天一夜游,这次夜场营销事件,非常有利于拉动景区过夜消费。
未必。据分析,这是因为,目前的蓬莱八仙过海有限公司在齐河的投资规模,早已不是一个景区的概念,更是一个度假区的概念,荟萃多业态、多产品,可以最大程度从高客流中得到好处。
作为域内有绝对影响力的景区,欧乐堡搞活动,最高兴的莫过于游客,这一点从他们的积极参与和满面笑容可以看得出。另外,景区内外的旅游购物、餐饮等服务链条,大伙也跟着“过年”,看上去皆大欢喜。
而在行内人看来,欧乐堡泼水节冲天而起的水雾背后,是旅游商战的浓浓硝烟,注定是几家欢乐几家愁。
一方面,电商之所以敢“”,目标当然是抢流量。这种竞争可用“刺刀见红”“你死我活”形容也毫不过分。为此,某电商曾几度砍出“一元门票”的绝户剑,对其利弊,业内早已众说纷纭。
而另一方面,域内几家主题乐园之间的竞争,激烈程度毫不亚于电商,可谓“火拼”“对决”。夜场营销使得欧乐堡火了,对手景区则“门前冷落鞍马稀”的窘境。长此以往,后果可以想象。这对于投资动辄数十亿元的主题乐园而言,是“性命攸关”的大事。
其实,从济南的景区来看,OTA低价门票营销已经不是第一次出现。早在2014年9月,济南景区金象山就与某大型旅游电商合作推出“1元玩”活动,一时间受到广大市民关注,景区涌入大量游客。
但是,在金象山景区工作人员今天看来,“一元门票”并没有看起来那么“美”。虽然“一元门票”给游客带来了实惠,但是对于景区来说,低价门票也了景区门票价格,让景区一段时间内了门票定价权；另一方面来说,大量的客流信息被OTA拿走,景区得不到任何游客有效信息。
在旅游业竞争日趋激烈的现在,不少景区与OTA合作“一元门票”。有业内人士指出,降价竞争是双刃剑。特别是,当游客涌来的时候,景区要做的是充分确保旅游的品质满足游客的需求。
All Rights Reserved.有挑错客户端手机报新闻频道沸点新闻分享新浪微博腾讯微博微信QQ空间QQ好友手机阅读分享话题两天涌入7万人，电商低价票让欧乐堡游客“爆棚”2016-08-18 12:12:00来源：0条评论【摘要】 上周末,位于黄河以北的齐河欧乐堡景区,迎来鼎沸的客流——两天狂揽7万多游客,在今年比较平淡的暑期旅游市场,掀起一场“游园风暴”。看上去,欧乐堡此次夜场活动收获颇丰,以乐园为吸引物,拉动骑士酒店、海洋馆以及餐饮、购物等方面的消费。
上周末,位于黄河以北的齐河欧乐堡景区,迎来鼎沸的客流——两天狂揽7万多游客,在今年比较平淡的暑期旅游市场,掀起一场“游园风暴”。记者采访获悉,此番景区游客“爆棚”背后,又见电商“烧钱”做推手,当下旅游市场竞争进一步升级。
8月14日下午两点半,济南市建邦黄河大桥南段,自南向北出现大面积堵车。而对面北向南车道则宽敞得可以飙车。
13日下午,有网友在网上爆料:“欧乐堡夜场超量售卖,大批游客无法进入干晒着”。景区立即启动应急预案,游客全部顺利入园。
14日下午三点,欧乐堡景区门口排起长队。经历了13日下午的“人潮”,记者在现场看到,游客有序进场,并没有出现拥堵现象。 为确保安全,市齐河县调派了400余名,与景区600余名员工一起秩序。
记者采访中了解到,此番欧乐堡客流“井喷”与景区搞活动有关。国内某著名电商与景区营销部门合作,通过买断未来三周周末的线元的低价门票政策,结果一下子惹火了旅游市场。平时,欧乐堡景区的夜场票价为100元,搞活动价格不足平时三折。
景区负责人介绍,他们对于此次出现的高客流有一定预期,但火爆程度超出预想,两天下来共揽客超过7万人。“端倪”在之前已经出现,借助活动推出的超低价政策,电商线上门票开售第一天就卖出5万多张,“卖超了”!景区得知后赶紧干预,售票。根据欧乐堡景区与某旅游电商网站达成的协议,欧乐堡将8月13日到28日之间的三个周末夜场包给旅游网站,定价权归网站所有,景区监管,最终夜场门票在网上售价为19.9-49.9元区间。其中13、14日29.9元,活动成为市场点。
欧乐堡景区白天门票价格为220元每人,夜场100元每人。游客买了220元门票,可以一直玩到晚上。在220元的“高票价”面前,难怪很多市民对29.9元的夜场低票价青睐有加了。
配合夜场促销,欧乐堡策划了不少活动,像泼水大战、炫彩电音趴、啤酒大赛,以及原有的俄罗斯大马戏、马战加场表演,另外推出盛大的音乐焰火表演。
从观察到的情况看,此番欧乐堡尽管祭出夜场超低价门票,但对白天客流量几无影响,“蓝火过山车”、“云端冲刺”等项目,排队时间超出两个小时。
看上去,欧乐堡此次夜场活动收获颇丰,以乐园为吸引物,拉动骑士酒店、海洋馆以及餐饮、购物等方面的消费。值得注意的是,从今年五一开始,欧乐堡已经打造了三天两夜和两天一夜游,这次夜场营销事件,非常有利于拉动景区过夜消费。
田凤山简历
未必。据分析,这是因为,目前的蓬莱八仙过海有限公司在齐河的投资规模,早已不是一个景区的概念,更是一个度假区的概念,荟萃多业态、多产品,可以最大程度从高客流中得到好处。
作为域内有绝对影响力的景区,欧乐堡搞活动,最高兴的莫过于游客,这一点从他们的积极参与和满面笑容可以看得出。另外,景区内外的旅游购物、餐饮等服务链条,大伙也跟着“过年”,看上去皆大欢喜。
而在行内人看来,欧乐堡泼水节冲天而起的水雾背后,是旅游商战的浓浓硝烟,注定是几家欢乐几家愁。
一方面,电商之所以敢“”,目标当然是抢流量。这种竞争可用“刺刀见红”“你死我活”形容也毫不过分。为此,某电商曾几度砍出“一元门票”的绝户剑,对其利弊,业内早已众说纷纭。
而另一方面,域内几家主题乐园之间的竞争,激烈程度毫不亚于电商,可谓“火拼”“对决”。夜场营销使得欧乐堡火了,对手景区则“门前冷落鞍马稀”的窘境。长此以往,后果可以想象。这对于投资动辄数十亿元的主题乐园而言,是“性命攸关”的大事。
其实,从济南的景区来看,OTA低价门票营销已经不是第一次出现。早在2014年9月,济南景区金象山就与某大型旅游电商合作推出“1元玩”活动,一时间受到广大市民关注,景区涌入大量游客。
但是,在金象山景区工作人员今天看来,“一元门票”并没有看起来那么“美”。虽然“一元门票”给游客带来了实惠,但是对于景区来说,低价门票也了景区门票价格,让景区一段时间内了门票定价权；另一方面来说,大量的客流信息被OTA拿走,景区得不到任何游客有效信息。
在旅游业竞争日趋激烈的现在,不少景区与OTA合作“一元门票”。有业内人士指出,降价竞争是双刃剑。特别是,当游客涌来的时候,景区要做的是充分确保旅游的品质满足游客的需求。
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