用互联网思维来“”传统行业，是目前颇为时兴的话语。如今，这股“互联网+”的风潮愈吹愈劲，连传统的消费行业也被席卷而入。过去，消费行业与消费者大都只有一种联结方式，凉茶、酒、奶粉是“喝”，服装则是“穿”。而随着“互联网+”时代的到来，行业与消费者联结方式远不止一种，反而增加了更多的想象空间。以一罐饮料为例，除了“喝”之外，它还被打造成为一个集结数十亿用户资源的大平台。

　　业内专家表示，“互联网+”对企业的生产、研发、营销、渠道都带来了改变，但并不是所有的传统产业都适合“互联网+”。未来5到10年是融合的时代，传统行业首先要注意自己的优势，除了获取用户之外，还要考虑业务模式。

　　服装行业

　　搭平台、玩跨境电商

　　服装行业在我国是一个比较大的传统型行业，近年来不少企业都高库存和产品同质化之扰，但是在随着“互联网+”概念的日益流行，传统服装行业也在围绕“互联网+”概念开始衍生出新变革，探寻新机遇。

　　在美邦服饰成立20周年之际，美邦服饰董事长周成建开始了互联网之下的第三次转型之。美特斯邦威对外发布了首款以时尚搭配体验为载体，整合全球有生活态度的时尚品牌，打造零成本、零风险的智能化创业工具—“有范”平台。

　　这款“有范”平台是干什么的呢？通过移动终端，消费者可以与专业造型师零距离沟通，查看以往的穿搭造型，在大量的国际国内个性化品牌中挑选适合自己的风格，实时在线交流，获得定制化专属。消费者还可以将造型师提供的一秒钟下单，仅需利用碎片化时间就能高效率的完成购买……

　　周成建认为，目前互联网与传统产业的结合已上升至国家战略高度，可以说，传统行业正处于的黄金时代。其认为，未来基于移动端的商业形态不再仅仅由信息对称驱动，在大数据挖掘基础之上根据不同消费者的个性化生活态度和生活方式而实施的精准营销将会扮演越来越重要的角色。以美邦为例，如果能获取并分析好4000余店及周边数以亿计的客流所产生的行为数据，就能获得许多关于消费者的个性化信息。

　　据透露，未来美邦将会聚全力通过“互联网+”模式实现平台化发展，一方面深化对自主时尚品牌的挖掘，并支持自主时尚品牌的产业链升级，另一方面深度整合全球时尚产业资源，为国人的审美和时尚服务。

　　百圆裤业也是服装行业践行“互联网+”的探者。从去年7月开始，百圆裤业就斥资10亿元收购环球易购100%股权杀入跨境电商。今年2月，百圆裤业又斥资1224万元，拿下跨境电商深圳前海帕拓逊7.5%股权。5月4日，百圆裤业又发布公告称，出资9000万元通过增资方式投资跨境电商大卖家—深圳市通拓科技有限公司，将持有通拓科技9%股权。

　　跨境电商是目前最火的领域，也是最具发展前景的转型方向之一，但是从事服装起家的百圆裤业能否做好跨境电商？业界人士持不同观点。不过，百圆裤业方面认为，公司本次对通拓科技进行投资是为了延伸公司在跨境电商领域的布局完整性和增强公司长久竞争力而做的战略安排。

　　对于服装行业围绕互“联网+”的种种转型和探索，中投顾问咨询顾问崔瑜分析认为，未来服装行业的经营模式将演变为电商平台与购物中心两种主要渠道。抓住移动互联网机遇，并转型成功的传统服装企业有望占领更多的市场。而小规模、地方性的品牌将在竞争中逐渐退出舞台，未来服装行业将进入集中化、个性化时代。

　　凉茶行业

　　打造移动互联网超级平台

　　近半个月，连凉茶行业的两大巨头加多宝和王老吉也先后拥抱“互联网+”。

　　要打车了，拿出金罐加多宝扫一扫；要到京东购物，拿出金罐加多宝扫一扫；要叫外卖了，拿出金罐加多宝扫一扫……金罐加多宝的夏季营销攻势正在步入“快车道”。继4月30日举办微信千人首发会、上线“金罐加多宝2015淘金行动”之后，仅仅10天之后，金罐加多宝召开了B轮微信发布会，公布了百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等第二批“金彩生活圈”的战略合作品牌。加多宝也借此正式对外公布了“全球招商”计划，宣布加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

　　而王老吉也发布了“超吉+”战略，宣布将联手腾讯、微信、京东、苏宁易购等共同建立一个基于移动互联网的超级平台，为凉茶消费者群体提供参与性互动和个性化服务，打造快消行业第一用户生态圈。王老吉大健康产业公司相关负责人对表示，凉茶在中国有超过10亿人的庞大消费群体，对于这庞大的凉茶消费人群，王老吉的超吉+战略除了将打造一个凉茶生态圈之外，对于这庞大消费人群的大数据收集和分析，建立凉茶大数据中心将成为“超吉+”战略的下一步。

　　“快消品跨界做移动互联网，不是在跟风，而是在造一个以数百亿新增流量的新风口。” 加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“金罐加多宝有数十亿的用户资源，以此为平台，与合作伙伴战略联合，为消费者日常生活的各个方面都提供‘独家福利’，这就是我们‘金彩生活圈’的终极目标。消费者也可以主动向加多宝提出需求，加多宝会帮消费者去对接相应的品牌和服务。”

　　王月贵表示，很多快消品都非常重视渠道的建设，但未来的渠道或许不仅仅只是商超、火锅店、电商旗舰店等，而是每一个人。“以消费者的需求为核心，构建全方位的生活服务联盟，与每一个消费者都建立起真实而有效的联结，这是加多宝迈向未来的重要一步，也是金罐加多宝移动互联网+战略品牌层面最核心的考虑。”王月贵说。

　　酒行业

　　推出互联网定制产品

　　在过去一年里，中国酒业经济进入深度调整期—高端白酒受到腰斩，高端红酒乏人问津，整个白酒行业正在经历一个漫长的转型发展期。伴随着酒行业的调整，“互联网+”也迅速席卷整个酒类行业。

　　在行业寒冬中，白酒企业把目光纷纷投向了互联网。今年初，酒仙网电子商务股份有限公司与贵州国台酒业有限公司在举行了新品发布会，双方联合宣布，国台酒业将选择酒仙网作为独家网络平台全国首发产品“国台酱酒”。事实上，除了国台酒业，沱牌舍得、酒鬼酒也都推出了互联网定制产品。

　　“互联网的快速发展，正在重构白酒这个传统产业。”白酒营销专家肖竹青对南方日报记者表示，互联网带给酒类行业最大的影响，体现在一种新思维的创新—改掉过去以厂家为导向的传统思维，开始研究消费者的需求，尤其是新一代的消费者的需求。从某种意义上说，它带来的可能不是市场的销量，而是观念上的冲击，是一种真正以人为本的经济。

　　而相对于白酒、红酒，啤酒与互联网的结合度仍然较低。据行业统计，啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元，占啤酒业年销售收入的0.26%，如以零售价计算则更低，约为0.09%。如此低的占比，也预示着互联网+形势下的啤酒业有着巨大的发展潜力，也是酒类垂直电商帮助酒企渠道转型升级的时机。

　　“目前，啤酒消费人群多为年轻一代，而这一代人群正是网购消费的主力军，啤酒行业应该强化创新，生产更多适合互联网+时代的产品。”酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰表示，互联网是一个完全竞争的领域，真的有非常好的产品，对市场的可能是一瞬间的，这蕴含着诞生新品牌的机会，未来完全可能有一个互联网啤酒品牌。

　　奶粉行业

　　互联网思维降价潮

　　近年来，“互联网思维”成为各行各业的常态，奶粉行业也不例外。随着电商渠道的勃兴，越来越多的乳品企业借道电商切入婴配奶粉市场，百元一罐甚至更低价婴配奶粉频频亮相。

　　4月1日晚，新希望集团推出全球同质同价进口婴幼儿配方奶粉—爱睿惠，同时与京东集团签订战略合作伙伴关系协议，通过互联网的方式压缩奶粉流通成本。此前，君乐宝奶粉以“互联网+电话”的纯电商模式，一次性将奶粉价格由以往的三四百元降至130元。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼在接受南方日报记者采访时表示，完全依托线上渠道、取消一切中间环节的互联网模式，让君乐宝实现了与消费者之间的一站直达。

　　事实上，奶粉企业推出线上的专供产品已成为行业发展趋势。相关数据显示，2014年第四季度，电商渠道已占到整体婴幼儿配方奶粉市场的28.1%，且这个市场50%以上的增长都由电商渠道带动的。业内人士表示，不管是君乐宝推出的130元国产奶粉，还是新希望的99元原装进口奶粉，如今奶粉在电商渠道基本完成价格回归。而电商模式的便捷性和成本优势，或将改变奶粉市场的格局。

　　“对中国婴幼儿奶粉市场的高售价体系，电商将带来震撼性的挑战和冲击，它是使中国婴儿奶粉市场价格回归的一把尖刀利器，相信日后将会有更多的企业掌控使用这把利器。”知名奶业专家王丁棉对南方日报记者表示，在未来的五、六年中，中国市场的婴幼儿奶粉将会有更多进入电商营销平台，电商、KA卖场、婴童店三大市场鼎立平分市场秋色的格局必定会形成。

　　南方日报记者 赵兵辉 于冬雪