一项科学调查显示,90%的18~35岁的女性都有过非消费行为,甚至,非消费占女性消费支出五分之一以上。女人是典型的冲动型消费者,她们的消费“轨迹”无法琢磨。女性的非消费彻底了经济学家所能预测的消费模式。你常常会看到这样的现象,她们在进入商场之前做了周密的购物计划,但在出来的时候却买回不少自己喜欢但并不实用、甚至根本用不上的商品。英国心理学家研究发现,女性在月经周期最后10天左右更易产生购物冲动,花钱购买不必要的商品。
生理期更易购物冲动
究其原因,可以归结为女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪。月经周期最后10天产生的购物冲动是对这些不良情绪做出的“反应”。这个时间段,女人就进入了“购物生理期”。女人们大多冲向商场,冲向专卖店,冲向满足的圣地。用光现金,用光购物券,刷爆身上所有信用卡。而男人们需要做的就是,管好你太太的钱包,先算好她的购物生理期。
女人的心中有两个“我”,即本来的我和期望的我。之所以女人的求美如此强烈,是因为对本来的我不满意,不惜,是为了留住青春,追求美丽,实现期望的我。我仔细想了想,生理期期间,一般情绪比较低落,自然会想通过消费来进行补偿,那时的消费往往是盲目的、随兴的、不计较价格的。只要将钱花掉了,就会痛快和满足,可能一切郁闷的情绪会随着购物的结束而终止。
每当月经期越来越接近的时候,受到心理紧张的影响,就总想去shopping。其实,女人注重的只是消费过程的快乐。琳琅满目、款式各异、色泽不同的商品在映入眼帘的同时,也滋润着女人们的,不停地“逛着、试着、享受着、回忆着”,平时受经济、年龄、等因素的左右而不敢或不舍得买的商品,此时会在“情绪”使然下毅然将其买下。其实,“逛着、试着、享受着、回忆着”本身就是压力、调节心态、转移痛苦、收获快乐的过程。
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