4月12日，君乐宝婴幼儿配方奶粉正式上市，通过“网络直营销售，电话直营销售”创新模式，打出了与国际市场同价的终端价格130元/罐，引发行业震动。业内人士指出，随着国产奶粉质量的提升，国产奶粉的竞争力将得到提高，与洋奶粉的竞争将更趋“白热化”，价格有望整体回落。

　　3月初多美滋宣布新品全面降价。其中，一段、二段和三段奶粉的最高降幅分别为17.9%、7.9%和10.1%。此次多美滋的新品降价入市显得出乎众人意料。一直以来，推新品和涨价几乎可以划上等号，新品降价的现象在近年来国内婴幼儿配方奶粉市场尚属首次出现。但是多美滋此次降价行为并未引起消费族群强烈的反应。

　　一直以来，在中国市场，洋奶粉们十分默契地结成了统一价格联盟，每轮涨价都像商量好了似的一拥而上。近期一张在网上疯传的《世界奶粉价格对比图》直观地显示出，各大奶粉品牌在中国的售价普遍高于国外。同一个品牌、同等重量（900克）的一罐婴幼儿奶粉，在多个国家和地区的平均售价为125元人民币左右，而在中国至少要280元。

　　话音未落,为了拉动销量，即有近10个品牌的奶粉都开始打折促销，大多数品牌优惠幅度都在10%以上。此次打折促销行列中不仅有洋奶粉品牌，还有不少知名的国产奶粉也加入了降价阵营。记者在一家家乐福超市看到热销品牌圣元的货架上贴有优博系列产品2、3段罐装奶粉任意2罐立减40元的标识，降价幅度在10%以上。尽管如此，相对于渠道的层层加价以及营销费用的高企，奶粉的打折促销显得“雷声大雨点小”，消费者并不买账。

　　以低温发酵乳为主营业务的君乐宝乳业近期推出了自有婴幼儿乳粉品牌，誓在打破洋奶粉的垄断格局。君乐宝认为，品质同步国际的同时，价格也亟需降下来。洋奶粉以高价垄断中国市场是中国乳业的悲哀，君乐宝要让好奶粉价格回归，让中国宝宝喝上安全、放心、国际品质的好奶粉。

　　国家新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施后的首批乳粉生产许可证陆续向乳企发放，君乐宝乳业也成为首批获证名单中唯一的新晋乳粉品牌。君乐宝奶粉严格按照《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》要求设计生产：君乐宝用最好的原奶生产奶粉，蛋白质、脂肪含量、菌落指数等主要指标高于美国和日本国标，达到欧盟标准；与中国营养学会联合成立婴幼儿营养合作研发中心，开发适合中国宝宝体质的好奶粉；以全球一流的生产技术和工艺，严格追求医药级GMP管理标准，建立全流程、可追溯的质量管理体系。君乐宝确保每一罐君乐宝婴幼儿配方奶粉都100%安全、放心。

　　为了实现了好奶粉与世界同价以及便于消费者购买，君乐宝还掀起了奶粉渠道创新的大胆尝试，销售全部采用“网络直营销售，电话直营销售”的模式，省去了中间各销售环节的费用与利润，厂价直供送到家。得益于此，君乐宝婴幼儿奶粉最终每罐定价130元。也就是说一个家庭月花500多元，便可以让宝宝喝上好奶粉。君乐宝用一个简单的数字兑现了乳业从业者的承诺。

　　不仅是君乐宝，在政策推力和奶粉企业发展的拉力作用下，国内奶粉企业都已经开始了积极举措，勤练内功，提升奶粉品质成了国产奶粉企业的必修课。多家国内知名奶粉企业都建立了科学的奶粉可追溯体系，严格遵循“从牧场到餐桌”的质量可追溯管理体系。

　　而“史上最严”《婴幼儿配方奶粉生产许可审查细则（2013版）》的出台，进一步提高了婴幼儿配方乳粉生产条件要求。其中，包括：参考药品管理办法，提高质量安全管理要求；明确产品分段和生产工艺要求；严格原辅料把关要求；明确生产过程管理要求；提高部分生产条件要求；严格人员管理要求；增加产品配方管理要求；强调研发和检测能力要求；实现质量安全追溯等九个方面。

　　对于婴幼儿配方乳粉安全的第一道关口的原辅料新版细则也有明确。新版细则指出，主要原料为生牛乳的，其生牛乳应全部来自企业自建自控的奶源，并逐步做到生牛乳来自企业全资或控股建设的养殖场；主要原料为全脂、脱脂乳粉的，企业应对其原料质量采取严格的控制措施，应建立原料供应商审核制度，原料供应商相对固定并定期进行审核评估。

　　在政策的助推下，国内奶粉企业不再像以往那样热衷于新奇概念的炒作，而是将精力放在奶粉品质的提升和把控，这也为国产奶粉的突围打下了基础。

　　事实上，随着消费者的日趋化以及国外奶粉品牌质量问题频出，洋奶粉品牌的垄断局面渐渐出现松动，国产奶粉在今年有望进一步“突围”。“双提行动执行近一年来，质量规范、诚信体系建设、生产标准执行等在各个乳企都得到了较好的落实，消费者信心也在稳步提升。”工信部消费品工业司的司长王黎明表示，“可以说，今年是巩固的关键一年，监管不能松懈，企业落实不能掉以轻心。”

　　中国奶业协会理事会会长高鸿宾也认为：“目前中国奶业正处在历史最好发展时期，国产奶制品质量也处于历史最高水平。只要行业自律，企业落实，并着力营造良好的，中国婴幼儿奶粉必定重拾消费者信心。”不难看出，国产乳粉企业打破洋品牌垄断将不再遥远。 本报记者刘翀